Реклама и аналитика интернет-магазина работают нормально только тогда, когда сайт передает нужные события. Недостаточно просто поставить счетчик: важно понимать, когда пользователь действительно отправил форму, добавил товар в корзину, посмотрел карточку или совершил покупку.
Для магазина outdoor-товаров на InSales мы настроили цели и события, которые помогают рекламным системам видеть реальные действия покупателей. В публичном кейсе не раскрываем внутренние идентификаторы счетчиков и рекламных кабинетов, но показываем логику работ.
Ключевые факты
| Дата задачи | 27.06.2023 |
| Платформа | InSales |
| Ниша | магазин outdoor-товаров |
| Тип работ | настройка аналитики и событий ретаргетинга |
| Результат | маркетинг получает события по заявкам, товарам, корзине и покупкам |
Задача
Нужно было создать цель в Метрике на форму «Купить в один клик». Важный момент: цель должна срабатывать после успешной отправки формы, а не просто при ее открытии. Иначе аналитика считала бы интерес к форме как заявку, а это искажает данные.
Дополнительно нужно было добавить код динамического ретаргетинга и передавать события по ключевым действиям: просмотр товара, добавление в избранное, добавление в корзину и покупка.
Что сделали
- Настроили цель для формы «Купить в один клик» после успешной отправки.
- Отделили факт открытия формы от реального целевого действия.
- Добавили события динамического ретаргетинга для карточки товара.
- Настроили передачу событий добавления в избранное и корзину.
- Учли событие покупки, чтобы рекламные системы получали более полную воронку.
Результат
Аналитика стала точнее: заявкой считается именно отправленная форма, а не любой клик по кнопке. Это помогает оценивать эффективность рекламы и интерфейса без завышения конверсий.
События ретаргетинга дают рекламным кампаниям больше данных о поведении покупателей. Можно работать не только с посетителями сайта в целом, но и с людьми, которые смотрели товар, добавляли его в избранное, клали в корзину или дошли до покупки.
Что мы сделали для клиента
Мы связали сайт с маркетинговой аналитикой на уровне конкретных действий. Клиент получил не просто установленный счетчик, а понятную систему событий, которая помогает видеть заявки, отслеживать товарные сценарии и запускать более точный ретаргетинг по поведению покупателей.
