Когда вам пригодится маркетинговый анализ:
1. Перед началом работы: Когда вы запускаете новый интернет-магазин, маркетинговый анализ поможет вам определить свою целевую аудиторию, изучить конкуренцию и создать план маркетинговых действий. Это позволит вам строить эффективные стратегии, чтобы привлекать и удерживать клиентов.
2. При низких продажах: маркетинговый анализ поможет вам выявить слабые места в вашем интернет магазине и понять, что нужно делать для повышения конверсии магазина.
Маркетинговый анализ поможет оценить текущее положение компании на рынке, выявить возможности для роста и разработать эффективную стратегию маркетинга. Это важный инструмент для принятия обоснованных решений и достижения успеха в современной бизнес-среде.
Что входит в маркетинговый анализ:
1. Анализ текущего состояния магазина.
Количество посетителей магазина, количество заказов, конверсия.
2. Юзабилити-анализ:
- Оценка удобства использования интернет-магазина для потребителей.
- Изучение навигации, быстродействия, дружественности интерфейса и прочих аспектов, влияющих на пользовательский опыт.
- Изучение веб аналитики и выявление проблемных мест сайта.
3. Анализ дизайна интернет-магазина:
Рассмотрение удобства размещения информации, использования привлекательных изображений и визуальных элементов, а также общей понятности оформления интерфейса.
Анализ поможет определить проблемные моменты в использовании интернет-магазина и предложить улучшения для повышения удовлетворенности клиентов и конверсии. Анализ дизайна интернет-магазина позволит оценить визуальное восприятие и эстетику, которые могут оказать влияние на привлекательность и интуитивность магазина. Оба пункта позволяют создать приятное и функциональное пользовательское взаимодействие, что в конечном итоге может сказаться на успешности бизнеса.
4. Анализ конкурентов:
- Какие продукты у конкурентов? В чём их особенности, сильные и слабые стороны.
- POP и POD (точки паритета и точки различия), чтобы увидеть собственные преимущества и зоны роста.
5. Анализ целевой аудитории:
- Составление аватара покупателя, выявление предпочтений, движущих сил;
- Сегментация аудитории;
- Социо-демографические данные;
- Драйверы и барьеры, покупательских привычек потребителей продукта.
6. Анализ контекстной рекламы и таргетированной рекламы
Проверяем настройки кампаний, объявлений и ключей: наличие визитки, разметки, минус-слов и др. Составляем рекомендации по оптимизация и корректировки РК.
7. Сео анализ.
8. Веб – аналитика.
Проверке подключенных счетчиков, целей.
10. Анализ маркетинговых каналов конкурентов:
Оценка эффективности использования различных каналов распределения и продвижения.
После проведения маркетингового анализа вы получите рекомендации по улучшению пользовательского опыта, оптимизации рекламных кампаний, улучшению дизайна и функциональности интернет-магазина, а также поймете по каким каналам вы отстаете от конкурентов. Это позволит повысить конверсию и успешность бизнеса.
