В карточке товара характеристики часто остаются пассивной справкой: покупатель видит страну, бренд, стиль или другой параметр, но дальше должен сам искать похожие позиции через каталог и фильтры. Для магазина пива на InSales мы сделали этот слой навигационным.
Идея доработки простая: если человек смотрит товар и заинтересовался конкретным параметром, он должен сразу перейти к подборке товаров с таким же значением. Например, от бренда к другим товарам бренда, от страны производства к товарам из этой страны.
Ключевые факты
| Дата задачи | 19.05.2023 |
| Платформа | InSales |
| Ниша | магазин пива |
| Тип работ | доработка карточки товара и навигации по каталогу |
| Результат | характеристики стали быстрыми переходами к товарам с тем же параметром |
Задача
Нужно было сделать часть характеристик в карточке товара активными ссылками. При клике по значению покупатель должен попадать на страницу или выдачу с товарами, у которых совпадает этот параметр.
При этом не все характеристики нужно было превращать в ссылки. Технические значения вроде количества или крепости могли остаться обычным текстом, чтобы не перегружать интерфейс лишними переходами.
Что сделали
- Разобрали, какие характеристики полезны как навигационные точки.
- Настроили кликабельность для значений, по которым покупатель может искать похожие товары.
- Сохранили обычный текстовый вывод для параметров, где ссылка не несет пользы.
- Связали значения характеристик с переходами в каталог.
- Оставили карточку товара аккуратной: доработка расширяет сценарии выбора, но не превращает блок характеристик в перегруженное меню.
Результат
Карточка товара стала работать не только как финальная точка перед покупкой, но и как часть навигации по ассортименту. Покупатель может увидеть интересный параметр и сразу продолжить подборку по нему.
Для интернет-магазина это особенно полезно в нише с большим количеством вкусов, стран, брендов, стилей и производителей. Характеристики помогают не только описывать товар, но и мягко вести пользователя дальше по каталогу.
Что мы сделали для клиента
Мы усилили карточку товара без крупного редизайна: добавили полезные переходы внутри уже привычного блока характеристик. В результате каталог стал глубже связан между собой, а покупатель получил быстрый способ находить похожие позиции по понятным параметрам.
